电视观众的特点：中年化高学历

2007-07-05　来源：文摘报　 我有话说

数据显示，在全国全天收视市场中，15岁至24岁这个年龄段的收视人口比例，2005年为12.4%，2007年(1～4月)已下降到10.8%。另外，25岁至34岁这一年龄层的观众数量下跌也较为明显，如在长沙全天收视市场中，2003年这一年龄层观众比例是24.7%，而到了2006年,这一年龄层的观众比例只有17.2%，在4年中下跌7.5%。

然而，在年轻收视人群下跌同时，中年收视人群则有所上涨，特别是35岁至44岁年龄人群上涨尤为明显。而且，在全国全天收视市场中，45岁至54岁这一中年人群目前的占有率已达到了23.3%，是目前我国电视收视总人口中比例最大的人群。

收视人群的学历结构也发生了变化，其主要表现在初中以下学历受众有所降低，高中及大学以上学历受众人群则逐渐增多。在各级收视市场中，观众中高端学历人群比例日益增长。

以上数据表明，今天的受众市场的中年化和高学历趋向已十分明显，这就要求电视媒体要对自己目标观众的收视需求和文化态度进行认真分析和市场调整，这才会有效提升媒体的影响力，巩固市场份额。面对收视群体的改变，电视制作方的改变也是刻不容缓的。（《工人日报》6.29)