百度就“竞价排名”致歉

2008-11-23　来源：文摘报　 我有话说

曾被百度引以为豪的营销模式――“竞价排名”正遭受前所未有的冲击。连日来，包括央视在内的多家媒体纷纷对“竞价排名”的公正性和客观性提出质疑。

百度官网称，“竞价排名”是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的钱就可提升企业的销售额和品牌知名度。事实上，客户通过竞价方式，出更高的价格购买关键词，

可被百度排到更显著的页面上。如记者在百度页面上输入“华盛顿”和“牛奶”两个关键词，发现百度首行分别显示：“华盛顿，开店就火”和“24小时网络直播蒙牛牛奶安全生产过程”等明显具有广告性质的链接，而非普通网民关心的信息。就这样，依靠“竞价排名”，百度这些年来赚得盆满钵满。

“百度竞价排名灰幕”被披露后，百度紧急下撤被曝光的“治疗性病”和“癌症百分百”等关键词的“竞价排名”。对一些通过“竞价排名”发布的虚假医药信息也进行了专项审查，并配合有关部门整改。在发给媒体的声明中，百度向广大用户致歉。

自2002年起，美国、欧盟各国及日韩等国家纷纷以行业规范和法规等形式，将搜索引擎的公正和客观推而广之，并形成基本行业标准。相比之下，我国至今没有相关的行业规范和监管手段。

　　（《京华时报》11.18　辛苑薇文）