奥运转播权的利益之争

2009-02-08　来源：文摘报　 我有话说

国际奥委会近日与欧广联有关2014年索契冬奥会和2016年夏季奥运会的版权谈判宣告进入僵局，核心问题就是价格。

其实早在2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的版权谈判时，国际奥委会就显露出了新的电视版权经营策略。最直接的诉求就是打破欧广联代理欧洲几乎所有公共电视机构洽谈版权的传统格局。国际奥委会希

望尽快与欧洲各个电视台单独谈判，这样可以打破欧广联的价格壁垒，总版权收益肯定会有所提高。换句话说，就是要改变营销模式，绕过欧广联这个庞大的中间商，直接去面对终端用户。

国际奥委会曾一直标榜自己与公共电视机构紧密合作，向全世界提供免费奥运会影像。但为了追求利益的最大化，国际奥委会怎可能长期受控于公共电视机构？经过几年牛刀小试后，国际奥委会决定与付费电视机构全面合作了。在上一个财政周期内，国际奥委会全部商业收益中有六成是来自电视和新媒体。

在欧洲，公共电视的奥运会版权垄断已经被悄然打破了。意大利和土耳其的两家付费电视台已经拿到了最新奥运会电视包裹中的集锦播放权，这让意大利和土耳其的国家电视台深感不安，国家电视台的体育频道将很难生存。德国的公共电视台也生怕丢失奥运会的版权之后，会全面输给付费电视。

(《体坛周报》2.2　张斌文）