7月10日，记者来到新首都电影院看《变形金刚2》。60元的票价不菲，怕错过影片开头，早早进场。但接下来的期待让人有点郁闷，电影预告片一个接一个还算看得过去，但随后快餐、汽车、通讯等商业广告接连袭来。15分钟过去，“金
记者从北京各大影院了解到，一般贴片广告时长不超过5分钟，但遇到国内外大片，贴片广告时长就难以控制。据了解，电影贴片广告来源主要有三个，一是出品方拷贝自带的广告，二是发行商插入的广告，最后就是影院自行招商的广告。播放贴片广告已成为增加影片收入的一大营销手段，尤其大片受观众欢迎，商家也乐于投放广告。
其实，从2001年中影集团在10部进口大片中插播贴片广告起，观众对这种“霸王”行为就有所不满。去年《赤壁》(上)贴片广告太多遭到投诉后，广电总局今年初推出《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。通知说，贴片广告、映前广告需在电影票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告。通知虽然要求明示广告时间，但并未具体限定广告长度，也没有明确的惩罚措施。
资深影评人司马平邦认为，没有贴片广告或贴片广告太少，对制片方和影院都不利，但长达一二十分钟，对观众来说是灾难性的。
(《北京日报》7.15 周南焱文)
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