一部电影上档首周，是其新鲜度和关注度最高的时期。如果首周票房数据走高，其后续市场的吸引力也就大大增强。而为了博得版面，发行方要赶在当周周日各家媒体截稿之前就“透”出票房数据，往往只能采取凭经验“预估”票房的做法，即根据上映以来的票房走势，评估出一个首周末票房的大概数据。这样一来，周日还未过，首周末票房就已经“出炉”。与实际票房结果相比，估高者自然有，也有片方声称“少算了”。
业内人士分析，票房数字高，对于发行商来说，能造出更强声势，吸引更多观众前来看电影；对于制片方来说，不少电影奖项也与电影票房挂钩；恰恰是处于票房产出最终端位置的电影院线，由于利益相关较小，往往并不热衷主动发布单部影片的票房数据。
业内人士指出，眼下国内电影市场正热，正是前景一片大好之时，票房数据作为电影市场产出的直观反映，意义重大。假若让变相的宣传扭曲了票房的真实价值，流失的恐怕不仅是票房的公信力，更是观众对于电影市场的信心。
(《解放日报》8.6 陈籽亦 施晨露文）
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