中国制造不仅仅需要广告

2009-12-10　来源：文摘报　 我有话说

最近由商务部牵头数个商业协会，制作完成的一则“中国制造”主题广告在CNN的黄金时段连续播放6周，这是近期以来中国商业机构的一次“大手笔”。

中国制造的产品风靡世界已是不争的事实。然而作为一个出口型大国，中国制造的产品在海外也遭遇了巨大的市场阻击，在欧美发达国家甚至成为“廉价、低质”的代名词

。究其主要根源，一方面是中国出口产品屡屡出现的质量问题。另一方面则是金融危机复苏之后，西方国家内部普遍出现的贸易保护主义心态。

此次中国制造广告用了“Made　in　China,Made　with　world”作为口号，意在告诉世界，中国制造的产品绝不是中国向世界索取巨额财富，在这些产品中同样汇集了美国的技术、法国的设计、欧洲的风格，全世界的智慧通过中国的生产力展现出来，创造了另一种精彩的全球化生活。

但需要明确的一点是，中国商品的形象要转变，单靠广告是无法实现的。广告可以引发人们的关注，但信誉却要实实在在地依靠质量赢得。我们不仅要提升中国产品的质量，更要提升中国制造的技术含量。毕竟我们正在面对一个可替代的世界。只有不可替代，才能让我们生存得更好。

(《国际先驱导报》12.3　商汉文)