据中国法国文学学会会长吴岳添介绍，书籍中的广告由来已久。早在20世纪50年代的法国，有些侦探小说的封面或封底，就出现过“您想去蓝色海岸度假吗”或是香水之类的广告，且与小说的内容没任何关系
法国作家保尔-鲁普・苏里泽曾与马蒂尼牌葡萄酒公司签订合同，对方付给其8万法郎的报酬，而他在创作小说《绿色国王》时，作品中提到马蒂尼牌葡萄酒不得少于三次。尝到甜头后，他又在另一部小说里让密探马尔戈喝名牌香槟酒，戴瑞士名表，用著名的镀银打火机，结果作品显得不伦不类，惨遭失败。
最具争议的莫过于2001年英国畅销书女作家费伊・韦尔顿与意大利著名品牌宝格丽珠宝行的“联姻”。宝格丽资助韦尔顿写一本宣传其产品的小说，书中提到宝格丽这个品牌不得少于12次。本来只准备印几百册，在宝格丽伦敦分店开业时作为礼物送给其重要客户，但韦尔顿却在伦敦和纽约两地大量出版了这本名为《宝格丽关系》的书，引起轩然大波。该书被认为是由一家商业公司直接委托作者写小说的第一个实例，被认为是臭名昭著的“出卖文学”的事件。
吴岳添认为，广告虽然能够增加某个品牌的知名度，但在静静的阅读中，突然出现广告，读者对这本书的思路或兴趣就会被打断。更重要的是，文学会因此受到腐蚀和破坏。无论如何，书籍这个最后的阵地是不能失守的。
(《世界新闻报》3.30)
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