作者：贾建锋（东北大学工商管理学院副院长、长聘教授、博士生导师）；刘澎（东北大学工商管理学院研究生）

　　新质生产力是驱动文体旅高质量发展的重要力量。它以创新为核心驱动力，通过整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，为实体经济注入新的活力。在文体旅这一融合性极强的领域内，新质生产力的作用尤为凸显，不仅能够显著提升文体旅产业的综合竞争力，更能够催化传统产业的转型升级。鉴于此，加大技术研发和创新投入、优化生产资料的覆盖面与利用效率、推动人才培养与交流显得尤为重要。

　　加“数”赋能 助推文体旅产业融合发展

　　随着数字技术的迅猛发展，传统技术已难以满足文体旅融合发展的新需求。新质生产力中的科技元素，在塑造品牌形象、推进服务智能化及构建智能平台方面，为文体旅的高质量融合注入了强劲动力。

　　首先，科技革新了品牌传播策略。大数据分析让城市管理者精准洞悉游客需求与市场脉搏，进而制定靶向性品牌策略。结合VR、3D渲染和AI尖端技术，运用先进的建模软件及全景拍摄技术，辅以高精度激光扫描仪，实现空间环境的精准建模，构建城市文化IP、全景旅游及体育优势等全新营销场景，从而凸显城市特色与稀缺资源，增强市场竞争力。同时，借助多元化媒体渠道，结合广告宣传与公关活动，强化品牌形象传播，全力构建“大外宣”格局，有效提升城市在目标市场的知名度和美誉度。

　　其次，科技引领了服务模式的全面升级。基于大数据与AI的智能分析，为游客量身定制旅游线路与文体旅活动建议，精准匹配住宿餐饮需求，优化旅行体验。物联网与云计算技术则赋能实时监控，掌握景区、赛事及文化活动的客流与安全状况，依托城市一体化智能化平台，支持手机端、第三方平台等多种接入方式，方便游客随时向相关部门分享正面体验、提供详细批评和投诉建议，据此灵活调整管理策略并做好及时反馈处理，从而提升文体旅管理的效率与决策的科学性。

　　最后，科技开启了平台建设的新可能。依托城市一体化智能化平台，构建智慧旅游APP或小程序，不仅能快速整合文体旅的数据与服务资源，实现统一高效的管理与调度，提升服务质量与效率，还能促进产业间的深度融合，以数字化引领、撬动、赋能现代化。对游客而言，这一平台提供了便捷的一站式服务，从信息查询、票务预订到行程规划，全面满足其多样化需求，极大提升了旅行的便利性与效率，成为了现代旅游不可或缺的一部分。

　　向“新”而行 构建文体旅绿色创新基石

　　新质生产力对文体旅高质量发展的促进，显著体现在对生产资料的深度优化上。这一进程不仅夯实了发展基础，还引领了绿色与创新的双重飞跃。

　　首先，基础设施的强化是文体旅高质量发展的坚实基石。政府与社会资本合力，加速交通网络智能化升级，提升海陆空交通的便捷性，大幅缩短游客行程时间，降低成本。同时，构建高速、稳定的网络服务体系，确保游客在参与文体旅活动时能无缝享受网络服务。此外，优化周边接待设施与公共设施布局至关重要，这涵盖了提升住宿品质、丰富餐饮选择、增强娱乐体验及完善公共卫生间设施等多个方面，尤为重要的是，增加育婴室和女性卫生间的数量，以满足不同性别与特殊需求人群的使用，同时合理调整男士吸烟区的设置。全方位提升旅行和谐度与舒适度，营造更加宜人的旅游环境。

　　其次，生态保护成为文体旅高质量发展的先决条件。新质生产力倡导以环保为基石的可持续发展模式，合理规划资源利用，控制游客流量，确保资源永续利用。因此，在文体旅项目开发过程中，严格遵守国家生态环保法律法规，实施严格的生态保护措施。向内要对重点生态功能区实行严格保护，禁止或限制开发活动。对生态环境敏感区域进行环境影响评估，确保旅游活动对环境的影响降到最低。向外通过推广绿色理念与低碳出行方式，引导游客积极参与环境保护，减少对环境的不良影响。同时，在基础设施建设中融入科学规划，避免资源浪费与重复建设，实现发展与保护的双赢。

　　最后，创新资源的开发为文体旅高质量发展注入了强劲动力。通过创意转化与创新设计，深入挖掘文体旅资源的内在价值，打造具有独特魅力和高度吸引力的产品，吸引更多的“走进来”，打造更有成效的“走出去”。如辽博“簪花”系列手作饰品的成功，不仅展现了城市历史文化的深厚底蕴，还极大地增强了游客的沉浸感与体验感，为文体旅融合提供了鲜活的范例。这种以文化为魂、体育为骨、旅游为翼的创新模式，正不断推动文体旅产业向更高质量和更高水平迈进。

　　引“智”培新 打造一流文体旅人才队伍

　　新质生产力在推动文体旅高质量发展过程中，同样需要强调提升劳动力素质，以适应文体旅融合后转型升级需求。

　　首先，注重劳动者早期教育与培养，以提高综合素质和适应能力。这需要将教育焦点从“精英化”转向“普及化”，培养所有学生的创新基础素养，通过发现、诊断、开发与支持机制，激发每个学生的潜能，使其在“学有所长”的基础上实现“学有所成”，从而为文体旅经济输送更多具备创新意识与能力的优秀人才。同时，教育者应成为学生的引路人与伙伴，通过个性化的评估工具和方法，精准识别学生的兴趣所在、优势潜能及潜在挑战，进而提供定制化的学习方案与资源支持。

　　其次，注重人才引进与激励，以激发人才创新创造活力。通过引进具有旅游管理经验、市场营销策略、创新思维等专业人才，形成知识型、技能型和创新型人才队伍，为文体旅产业带来前沿的管理理念与运营模式。需要注意的是，过度依赖从外部吸引人才而忽视本地人才的发掘和培养，可能会导致资源浪费、文化断层以及城市归属感的缺失。因此，需要更好地平衡外部引才与本地育才的关系，从而促进文体旅人才的全面发展成为未来城市双生动力。在此基础上，要提供具有市场竞争力的薪资待遇、福利待遇和职业发展机会，包括股权激励、绩效奖金、灵活工作制度等。

　　最后，注重人才的合理使用与流动，以充分发挥人才虹吸作用。文体旅产业的融合特性降低了人才流动的行业壁垒，为人才在产业间的自由流动创造了有利条件。在此基础上，依托区域一体化发展构建的信息平台，动态发布就业信息与职业资源，为人才提供广阔的发展机遇。同时，高素质人才的聚集与流动，将显著增强区域内劳动力市场的核心竞争力，深度激发人才在推动区域一体化进程中的磁吸效应。这一动态过程不仅促进了知识、技能与创新思维的广泛交流，还极大地加速了区域文体旅游产业的融合发展，为区域经济的多元化与高质量发展注入了强劲动力。

　　【本文系国家社会科学基金重大项目(23&ZD053)的阶段性研究成果】