1月11日，由中国文化产业协会指导，北京京和文旅发展研究院、新华网文化产业研究院、北京七九八文化科技有限公司主办，微博政务提供战略合作支持的中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）发布暨研讨会在北京798·751园区成功举办。百余位文化和旅游领域知名专家学者及企业家代表到场，共同见证《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》的发布。

　　《中国文化产业和旅游业年度研究报告》至今已连续发布4年，是北京京和文旅发展研究院重点打造的学术品牌项目。本年度研究报告由北京京和文旅发展研究院与新华网文化产业研究院、北京七九八文化科技有限公司联合出品，微博提供数据支持，来自文化和旅游领域的近20名知名专家学者担任课题顾问，课题写作团队共30余人。这也是报告自2021年推出以来，首次由研究院与媒体平台、知名企业联合出品发布。北京京和文旅发展研究院院长、《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》课题领导小组组长范周教授表示，《报告（2024）》在内容上紧扣文化产业与旅游业在国民经济各领域深度交织的趋势，全面展现文旅融合新态势。基于对过往实践的总结和对未来的前瞻性洞察，彰显文旅融合进阶成果。本年度报告整合各联合出品单位资源，充分发挥各单位优势，通过专业数据抓取与筛选，精准锚定文旅热点风向，在数据资料、结论观点等方面反复论证推敲，进一步提高了报告内容的丰富度与准确性。同时，三家出品单位的合作也有助于打破行业壁垒，凝聚行业共识，使得报告内容总结更加全面，分析视角更加宽阔，进一步增强了报告的专业度和权威性。此外，《报告（2024）》秉持知识共享理念，将以免费形式进行普惠传播，为文旅产业各方人员提供极具价值的决策参考。

　　中国文化产业协会秘书长金鹏，新华网编委、文化产业中心总经理段世文，北京电子控股有限责任公司副总经理、北京七九八文化科技有限公司董事长姜楠为大会致辞。

　　中国文化产业协会秘书长金鹏在致辞中表示，《中国文化产业和旅游业年度研究报告》作为行业内首个将文化和旅游两个领域共同进行年度研究的学术成果，在四年的时间记录了文化产业和旅游业转型时期的巨大变革。今年是《报告》发布的第四个年头，它不仅是对过去一年的复盘，更是面向未来的瞭望镜，有利于为从业者把握市场脉搏、找准发展方向提供关键指引。

　　新华网编委、文化产业中心总经理段世文在致辞中表示，《报告（2024）》的出台不仅将为政府决策、企业战略规划提供重要参考，也将激发社会各界对文化产业创新的热情，进一步推动文化产业成为国民经济支柱性产业，为构建新发展格局、推动经济社会高质量发展贡献力量。

　　北京电子控股有限责任公司副总经理、北京七九八文化科技有限公司董事长姜楠在致辞中表示，当前文化与科技的融合发展是行业大势所趋，昨天，“798艺术、科学与科技双年展”正式拉开帷幕，这也是七九八文科坚持文化、科技融合发展的具体落实。七九八文科将深入推进文化与科技的深度链接和双向赋能，推动798Meta、AIhub、研学中心的落地运营，构建以文化科技为核心的多元融合产业生态，为首都“四个中心”建设贡献更多力量。

　　大会现场，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2024）》课题组副组长，河南省社会科学院文学研究所研究员、教授宋朝丽代表课题组进行报告发布。

　　《报告（2024）》指出，2024年，文旅行业成为拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心的新亮点。文化自信更加坚定，中华优秀传统文化“两创”焕发新活力。文化产业和旅游业推动人文经济实践不断深入，文化软实力与硬实力呈现互促共进的发展态势。展望2025年，在中央经济工作会议明确要求的“更加积极的财政政策”与“适度宽松的货币政策”下，文化产业和旅游业将围绕创新多元场景、提升发展质效、释放消费潜力转型升级，迈向高质量发展的新征程。

　　《报告（2024）》分析了2024年文化产业和旅游业的基本情况和总体特征。从市场总体情况看，整体呈现稳中有进的强劲复苏和繁荣发展的态势；从文旅新业态发展情况看，数字文旅、低空文旅、康养旅游、博物馆旅游及“文旅+”新产业蕴含广阔发展潜能，不断赋能我国文旅产业高质量发展。此外，文旅消费、文旅服务贸易及文旅国际传播等领域也亮点频出。

　　基于2024年文化和旅游领域发展的总体特征，结合微博热点数据，《报告（2024）》遴选2024年度文化产业和旅游业十大热点事件：“北京中轴线”申遗成功，激活文化遗产绽放时代光彩；《黑神话:悟空》走向世界，生动展现新时代文化自信；2025年人类非遗春节，中华文化璀璨启航的新篇章；“China Travel”成为年度热词，240小时过境免签政策带火中国游；社交媒体助力城市文旅不断出圈，区域IP打造进入长效期；博物馆经济热度不减，成为文旅主题游径线路的“必选项”；沉浸式空间体验展，实现文化科技深度融合的商业模式变革；微短剧市场规模持续扩大，规范化政策密集出台引领高质量发展；《我的阿勒泰》实现“文学+影视”IP赋能，以品质佳作抚慰人心；爱达魔都号邮轮运营，有望树立文旅全产业链升级标杆。十大热点事件不仅体现了2024年文旅发展的新亮点，也描摹了2025年文旅发展的新图景。

　　《报告（2024）》指出，2024年文旅领域政策呈现出主体多元、数量增加、类型多样、出台密集、涵盖领域广等特征。从政策发布主体来看，中央与地方政策较为协调统一；从发文数量和发文类型来看，呈现出多维度、层次性的特点；从发文内容来看，文旅融合、乡村振兴、智慧旅游成为2024年文旅政策的关键词；从发文频率来看，呈现出较强的时效性、灵活性与前瞻性，为文旅产业的发展提供有力保障。

　　《报告（2024）》指出，2025年是“十四五”收官与“十五五”时期谋篇布局的关键之年，文化产业和旅游业更加需要注重新技术的应用、新模式的推广、新业态的培育和新场景的营造。基于当前文化产业和旅游业发展特征，《报告（2024）》提出2025年中国文化产业和旅游业十大趋势：第一，内容生产领域将加速转型变革，文旅新业态内容创作走向健康有序的规范化发展阶段；第二，文化和旅游公共服务融合加速软硬件融合升级，开辟深度融合新战场；第三，前沿技术朝向规模化应用趋势演进，文化和旅游数字新基建将成为投资新风向；第四，文旅项目逐渐趋向规投建运销“一张蓝图绘到底”，双效统一理念成为发展共识；第五，新业态、新空间、新供给重塑新场景，扩大服务消费是全年文旅发展主线任务；第六，消费者更注重消费品质与情绪价值，互联网平台对消费趋势的引领作用日益显著；第七，短视频、微短剧、轻旅游、微度假受市场青睐，文化和旅游消费向“轻量化”发展；第八，文化产业和旅游业迎来高水平开放机遇期，跨文化传播迈向新阶段；第九，少子化和长寿化持续并进，人口结构变化重塑文化和旅游市场格局；第十，文旅人才不断向多层次、专业化、职业化发展，数字文旅人才成为时代急迫所需。

　　会上，中宣部原文改办副主任、中国公共关系协会文化大数据产业委员会副主任、北京京和文旅发展研究院咨询委员会委员高书生，文化和旅游部政策法规司一级巡视员周久财，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、北京京和文旅发展研究院学术委员会委员厉新建对《报告（2024）》进行点评，充分肯定了报告的学术价值和对产业发展的指导作用，指出报告以详实且精准的海量数据作为支撑，全方位、深层次地分析了文化产业和旅游业的发展，不仅对行业脉络把握精准，也为文旅产业的未来走向绘制了清晰蓝图。在圆桌讨论环节，来自文化和旅游领域的知名学者及业界代表分别围绕“新空间、新场景：展望2025文旅消费新趋势”和“城市品牌与文旅传播：探索城市IP共创之路”两个主题展开讨论。会上还为中国文化产业协会学术委员会和北京京和文旅发展研究院学术委员会委员颁发了聘书，进一步壮大了学术智库队伍与研究力量。

　　在总结发言环节，范周指出，复盘过去一年，成绩斐然但问题犹存，需要强化问题导向，坚决杜绝“集体无意识”错误，精准施策破局。在文化与科技融合浪潮之中，需要紧抓时效性，全力攻克落地难题，匠心打造兼具质感、韵味与温情的产品，抢占发展先机。面对消费领域的问题，必须直击根本，筑牢消费者信心根基，摒弃“花式”营销的噱头与套路，遵循市场内在规律。要正视“旅游热、文化冷”这一现象，深刻认识到文旅融合绝非简单的拼凑相加，要坚守文化根基，保障文旅协同、均衡发展。

　　在答记者问环节，范周院长表示，文旅产业是民生的“幸福密码”，直抵民众精神内核。当前文旅产业发展正处于关键变革期，机遇与挑战并存。一方面，新科技蓬勃涌现、新应用广泛落地、新业态层出不穷、新消费活力迸发，文旅产业作为“引擎”，正赋能百业繁荣振兴；另一方面，产业发展的“暗礁”也不容忽视，供需失衡、人才断层等难题亟待破局求解。持续四年精心打造的《中国文化产业和旅游业年度研究报告》凝聚了全国几十家科研单位、高等院校、企业等政产学研用各方的多元力量，全方位复盘年度成就，也见证着行业的发展历程。未来，北京京和文旅发展研究院将继续发挥好智库功能，持续推出一系列高水平学术研究成果，期望未来能与产业各界携手，共同为文化产业和旅游业的高质量发展贡献力量。