作者：张一（福建师范大学马克思主义学院教授）

　　当前，面对快速变化的国际舆论环境，需要对全人类共同价值国际传播有更为清晰的认识。习近平总书记指出，要“构建更有效力的国际传播体系”，为我国国际传播事业指明了实践方向，也为提升全人类共同价值国际传播效能提供了时代方案。

　　擦亮底色，全人类共同价值是契合世界各国人民的共同价值和精神追求

　　全人类共同价值旨在超越地域、民族、肤色等差别，以人类共同利益为交汇点，凝聚不同文明的价值共识，为国际社会提供了正确的理念指引和价值遵循，有助于推动构建人类命运共同体，实现全球共同繁荣与发展。

　　全人类共同价值以“和平、发展、公平、正义、民主、自由”为核心内容，站在人类发展的高度，为人类社会发展指明前进方向。和平与发展作为当今时代的主题，是全人类共同事业的基础。公平与正义是国际社会和谐稳定、可持续发展的基石，公平是各国之间和平共存的基础，正义则是构建国际新秩序不可或缺的元素。民主与自由是人类政治文明的核心价值，是全人类的共同追求。因此，全人类共同价值站在人类发展的高度上，以整体思维、系统观念观照全人类的前途命运，主张在求同存异的基础上形成价值最大公约数，为人类选择正确道路提供了科学思想指引。

　　全人类共同价值拥有兼收并蓄的广度，为实现世界团结提供精神动力。首先，全人类共同价值的广度体现在对不同文化、不同价值观念的尊重与包容上。在全球化的进程中，各国之间的文化交流、文明碰撞日益频繁，全人类共同价值倡导在尊重差异、包容多样的基础上，寻求各国之间的共同点和最大公约数。同时，全人类共同价值的兼收并蓄有利于实现世界团结。当今时代，虽然各国之间的联系日益紧密，但历史、文化、政治等方面的差异使得各国之间存在着一些分歧和矛盾，面对当前国际形势，全人类共同价值主张通过对话协商的方式和平解决问题，尊重各国主权和领土完整，以团结合作的精神为构建更加和谐稳定的国际关系奠定坚实的基础。

　　全人类共同价值彰显共同体理念的深度，为美好世界建设提供中国方案。首先，全人类共同价值体现了人类社会的普遍追求，也深刻反映了美好世界的内在要求。全人类共同价值的共同体理念超越了传统国际关系中的零和博弈和对抗思维，倡导各国在平等、互利、共赢的基础上开展合作与交流，强调了人类社会的整体性、关联性和互动性，共同应对全球性挑战，实现共同发展繁荣。同时，中国积极倡导并践行全人类共同价值，为推动全球治理体系的改革与完善贡献了中国智慧和中国方案。中国积极倡导多边主义，推动全球治理体系朝着民主化、法治化方向发展同时，加强与世界各国的经贸合作和人文交流，为推动全球治理体系改革和完善、构建人类命运共同体贡献智慧和力量。

　　切中时弊，辨明影响全人类共同价值国际传播效能提升的痛难点

　　全人类共同价值的国际传播作为一项系统性战略传播工程，客观上要求建立一套科学有效的国际传播体系，以保障传播效果常态化。然而，当前国际传播体系中存在着影响传播效能提升的痛难点，主要体现在传播主体、传播内容和传播受众上。

　　传播主体的局限限制了全人类共同价值的国际立体传播。全人类共同价值的国际传播面临主体关联性不足的问题。当前，活跃在国际社交媒体上的传播主体大多是在外留学生、务工者、华裔华侨以及外贸企业等，数量相对较少且主体间关联不强。这些主体虽然具有一定的国际视野和传播能力，但往往缺乏足够的组织性和协同性，难以形成强大的传播合力。此外，由于传播主体的类型多样且能力水平各异，也为主体间实现有效沟通与整体协同带来了诸多困难。这导致全人类共同价值的国际传播缺乏有效的统筹和有力的推动，难以在全球范围内建立起立体化的传播格局。

　　传播内容的不足弱化了全人类共同价值的国际用户粘性。在传播内容方面，全人类共同价值的国际传播存在针对性不足的问题。全人类共同价值虽然具有普遍性和共通性，但在具体传播过程中，往往忽视了不同受众的差异性和多样性。在传播过程中忽略各国的历史文化习俗而采用“一刀切”的话语口径，即便传出去，也很难引起共鸣。此外，一些传播内容还过于注重政治性和政策性内容，缺乏经济性、文化性内容的融入，使得传播内容显得单一和枯燥，难以吸引受众的注意力和兴趣。若传播内容感召力不足，难以形成长期关注用户，就会弱化全人类共同价值的国际用户粘性。

　　传播受众的差异强化了全人类共同价值的国际传播壁垒。从传播受众来看，全人类共同价值的国际传播也面临受众差异性大、认同感不强的问题。不同国家和地区的受众在文化背景、价值观念、生活习惯等方面存在显著差异，这导致全人类共同价值的国际传播在受众层面难以形成广泛的共识和认同。一些受众对全人类共同价值的理解和接受程度有限，甚至存在误解和偏见。例如，一些西方国家受众对中国的国际行为采取曲解和质疑的态度，将全人类共同价值与中国的发展道路和外交政策相混淆，从而产生了误解和抵触情绪。此外，一些发展中国家受众则可能更关注经济和社会发展问题，对全人类共同价值的政治性和抽象性内容缺乏兴趣和认同感。

　　有的放矢，以构建更有效力的国际传播体系提升全人类共同价值国际传播效能

　　面对复杂严峻的国际舆论斗争，构建更有效力的国际传播体系是赢得国际话语权、提升全人类共同价值国际传播效能的的迫切需要，须以提升效力弥补信息流进流出的“逆差”，以及我国软实力和硬实力的“落差”。

　　构建中国特色话语体系，打造区别于西方“普世”的中国话语。一是自主定义全人类共同价值的内涵，摆脱西方“普世”的话语公式。不同于西方各国将“普世价值”作为推行霸权主义的思想武器，我国要善于用中华文化来丰富和完善全人类共同价值的核心内涵，并尝试与中国制度、科技、人文等结合，跳出“普世价值”的理论圈，用实践向世界重新定义真正的“和平、发展、公平、正义、民主、自由”。二是正确定位全人类共同价值的视角，打造“世界语态”下的中国话语。从某种意义上说，全人类共同价值的国际传播发挥着弥合国家间的时空界限和思想鸿沟的作用，我国既不能套用西方话语体系的知识理论来解读中国道路，也不能忽略具体背景、语境，被动“回应”有关全人类共同价值的某些问题，而是需要了解全人类共同价值在他国的历史语境和当前语境，用一种国际社会能听懂的话语、用独特的中国视角来坚定地发出自己的声音。

　　构建开放融通的合作体系，搭建“走出去”的共鸣价值桥梁。一是构建主体开放的合作体系，有效放大国际中的中国声音。葛兰西提出，西方意识形态主要作用的形式在于“文化霸权”，当前的国际社会依旧处于西方文化霸权为显性的状态，西方国家会通过宣传手段来塑造民众的共识和常识。对此，在如今“人人皆媒”的大背景下，全人类共同价值的国际传播需要尽可能地发动广泛主体，任何一位公民发表的有益言论都能都为全人类共同价值“走出去”提供助力。二是构建内容融通的合作体系，有效搭建与受众的“心灵桥梁”。全人类共同价值的国际传播需要做到本土化，召集本土的传媒伙伴共同参与其中，并由合作传播的各方参与者根据各国情况因地制宜设计传播内容，与媒体形成良性互动，产生更多共鸣，使全人类共同价值更加贴近本土受众。

　　构建综合有效的评估体系，形成“有据可依”的价值传播效力。一是构建综合性的评估指标，为价值传播效果提供评估依据。数智时代下全人类共同价值的国际传播效果评估应顺应媒介技术发展潮流，注重用户思维，积极向关注量、粉丝量、阅读率、点赞量、转发量、评论数等用户使用数据指标转变。同时，在精准传播的要求和数智时代算法推荐技术的赋能下，新型主流媒体上的特定事件、特定人群、特定区域、特定内容等精准化对象亦成为评估指标的一部分。二是构建有效力的评估机制，为价值传播效果提供长期保障。政府和媒介机构需抓住技术红利，利用人工智能等前沿科技解决不同类别、不同形态的传媒之间合作和沟通不足的问题，构建一套既有普适性框架、又能满足不同媒体个性化需求的评估机制，明确传播效益，增强资源配置有效性，不断提升全人类共同价值在各大媒体的国际传播效能。（福建师范大学马克思主义学院李小檬对本文亦有贡献）

　　【本文系2023年度国家社会科学基金项目“智媒时代全人类共同价值国际传播效能提升研究”（项目编号：23BKS145）阶段性成果。】