作者：黄晓薇（武汉轻工大学人文与传媒学院广告学系副教授）

　　自2013年1月起上海、杭州、南京陆续获批实施72小时过境免签政策至2024年12月17日，中国过境免签政策适用国家范围增至54国，入境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。

　　全面放宽优化过境免签政策，是中国政府为了便利外国人出入境、促进国际交流与合作而实施的一项政策。该政策在境内外广受欢迎，引发热烈反响。据最新统计，2024年1月至11月，我国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。目前已有50余万人次外国人享受该政策便利。

　　入境中国游的文化偏好——刻板印象与形象重塑

　　长期以来，部分外媒在政治、经济因素的双重驱动下，长期无底线扭曲中国国际形象，妖魔化报道中国。他们通常通过报道滤镜、事实拼贴等手段，扭曲事实，试图建构出一个西方中心主义下的中国形象，为外国受众编织了一个信息茧房，使他们对中国持有片面甚至误解的刻板印象，导致许多外国游客对于来中国旅行一事缺乏兴致。然而，到了互联网时代的今天，受众基本养成深刻、不可逆转的社交新媒体新闻消费习惯，自行选择社交新媒体消费平台与产品，选择性注意，选择性理解，选择性记忆。同时，全球化的社交新媒体在传播过程中打破了这种信息壁垒，让世界听到了更多的中国声音，看到了更丰富的、更真实的关于中国的信息。

　　值得主要以的是，海内外社交新媒体平台因其庞大的用户基础和强大的信息传播能力，它们根据用户的兴趣和偏好精准推送相关内容，有助于将中国过境免签政策信息精准地推送给对中国旅游感兴趣的用户群体，提高传播效果。另外，社交平台还吸引了大量年轻用户群体，他们更加开放，乐于尝试新鲜事物，对中国传统地方乡村文化、特色美食、非遗手作、国家公园等感兴趣。通过社交新媒体平台传播免签政策和中国美景美食，能够并激发他们的旅行欲望。例如，今年年初，在首个“非遗版春节”的引领下，“China Travel（中国游）”再次掀起高潮、燃爆全网，更多海外游客来到中国，亲眼见证了开放、自信、文明、安全的中国。在这其中，不乏一些短视频爱好者，他们记录的“中国行”视频不仅在中国以外的社交新媒体上大火，更收获了一大批海外网友的观看和点赞评论。

　　可见，在讲好中国故事、传播好中国文化方面，全球化社交新媒体的参与能够充分利用海外民间叙事的力量，为中国故事的国际传播开辟新的路径。例如，我国国内许多“网络达人”发布的中国乡镇生活和非遗项目手作的文旅短视频快速在国内外社交新媒体走红并持续传播，引来大量关注与好评，在西方营造的媒介霸权上撕开了口子，进一步重塑了中国国家形象。与此同时，一款火爆全球的3A大作游戏《黑神话·悟空》同样带火了山西等地的名胜古迹，入境游客纷纷到访景点打卡名胜古迹，体验中国文化。这些案例说明，在社交新媒体国际传播空间中，传播结构去等级化，受众更愿意认同和接受个人之间的“链接”，因而国家形象的传播也更有赖于多元主体的塑造。

　　中国国家形象对外重塑的持续思考

　　社交新媒体使中国国家形象对外传播的主体多元化、内容多样化，信息篇幅短、速度快，跨国传播成本降低，互动性增强。国际传播需要借助社交新媒体，积极应对各种挑战，同时引导更多优质传播内容持续塑造中国国家形象。

　　加强文化认同与传播中国声音。从游客“立体丰富、多姿多彩”的视频分享，到“China Travel”的爆火全球网络，我们看到了一种由社交新媒体将民众亲身体验与中国各类IP联结而成的跨文化传播方式。我们要进一步围绕中华优秀传统文化讲好中国故事，持续在海内外重塑中国国家形象。

　　持续培养社交新媒体国际传播人才并加大财政支持。通过各级财政支持与社会各层次教育滋养人才，让中国涌现出更多懂得新媒体传播的人才。同时，通过社交新媒体进一步提升非遗、音乐、游戏、动画、AI等各领域人才的国际传播影响力，形成中国国家形象对外传播的良性循环。

　　进一步扩大对外开放，增强国际话语权。社交新媒体时代让世界各国更多的人更真实地认识中国，更多的外国人来华体验中国人的日常生活。在这个基础上，我们还要加强中国自身的国际传播叙事能力，建立危机传播舆情监测系统，对文化误读事件实现24小时快速响应，利用全球化社交新媒体扩大网络口碑传播。