作者：李长安（对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员）

　　4月13日至18日，由商务部和海南省人民政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会在海南举办。本届消博会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，是2025年开年以来中国举办的首场重大国际性展会。当前，消博会的国际影响力和全球辨识度不断提高，已成为亚太地区规模最大的消费精品展，不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。

　　在全球经济发展不确定性上升的当下，本届消博会不仅展现了中国坚持对外开放的信心和决心，也体现了世界各国共享发展的理念和共识。从各国参会的积极性就可见一斑。据统计，本届消博会吸引了全球70多个国家和地区的1700余家企业、4100余个品牌参展，包括65家世界500强和龙头企业。消博会的成交金额从第一届的不足百亿元，到第四届的459亿元，而第五届消博会的首日成交额就达到85.7亿元人民币。商品成交规模越来越大的同时，品质也越来越高，品种也日益丰富。

　　中国消费市场的规模扩大与质量提升，不仅给国内企业发展带来利好，也为国外企业创造了机遇。中国有14亿人口、4亿多中等收入群体的超大市场规模，正吸引大量国外企业源源不断地进入。目前，中国已经连续十多年保持了全球最大贸易国的地位，其中出口排名世界第一，进口排名世界第二。2024年，我国外贸实现了总量、增量、质量的“三量”齐升。从增量看，2024年我国外贸增长规模达到2.1万亿元，相当于一个中等国家一年的外贸总量。从总量看，连续跨过42、43两个万亿级大关，全年进出口总值达到43.85万亿元人民币，同比增长5%，规模再创历史新高。其中，出口规模首次突破25万亿元，达到25.45万亿元，同比增长7.1%，连续8年保持增长；进口18.39万亿元，增长2.3%，展现出较强的动能和活力。一方面，中国生产的产品大量出口到国外，满足了许多国外消费者的消费需求。另一方面，大量国外产品进口到国内市场中，也极大丰富了国内居民的消费选择，提升了消费品质。

　　消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，稳增长就要稳消费。近些年来，随着一系列扩内需促消费政策发力显效，我国消费市场在新业态新热点带动下实现平稳增长，服务消费需求不断释放，基本生活类和部分升级类商品销售增势较好，线上消费保持较快增长。统计数据显示，2024年中国社会消费品零售总额达487895亿元，比上年增长3.5%，消费对经济增长贡献率为44.5%。为了鼓励和支持消费、进一步扩大内需，各级政府出台了一系列支持性的政策和措施。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《提振消费专项行动方案》，提出了以增收减负提升消费能力、以高质量供给创造有效需求、以优化消费环境增强消费意愿的提振消费“30条”，其中包括发展入境消费、稳步推进服务业扩大开放、提高内外贸一体化水平等多个涉外扩大消费的内容。

　　值得注意的是，随着新经济新业态的大量涌现，新型消费模式也受到了越来越多国内外消费者的青睐。从含义上来看，新型消费是指基于新技术形成的新的消费行为和消费方式，既包括新型消费产品，也包括新型消费场景和新兴消费业态。从产品上看，主要包括智能家电、新能源汽车、中式养生茶等体现数字、绿色、健康方向的消费品；从场景上看，主要以冰雪经济、首发经济等消费场景创新为代表；从业态上看，主要表现为即时零售、直播带货等消费新业态。以近几年越来越火爆的冰雪经济为例，从2024年“尔滨”出圈到2025年冰雪“奇缘”，我国冰雪经济发展迅猛，强力带动消费，逐步成为区域经济和国民经济增长的新动力。统计数据显示，2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待游客2.34亿人次，同比增长15.7%，其中入境游客达75.9万人次，增幅29.9%，直接带动滑雪场内体育及相关消费超360亿元，展现了后冬奥时代冰雪运动强大的消费黏性。

　　再以首发经济为例，首发经济是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。当前，国内首发经济发展势头强劲，成为拉动消费的重要生力军。中国市场的强大吸引力，使得国外产品纷纷选择将中国市场作为首发场所。在此次消博会上，主宾国英国与法国、瑞士、爱尔兰、日本、韩国及美国雅诗兰黛集团、德国大众集团、泰国正大集团等，纷纷推出新款产品和服务，引发了广泛关注。

　　现阶段，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点是国家明确鼓励的方向。在本届消博会上，聚焦科技消费、健康消费、绿色消费、时尚消费等热点领域，展示了国内外新、奇、特、优的精品和新品。这充分体现了消博会“全球消费精品展示交易平台”的定位，也是新兴消费模式的一次集中展示，反映了更高质量发展和人民对美好生活追求的愿望。

　　对中国来说，未来支撑消费持续增长的有利条件较多。一是促消费政策持续加力，随着进一步全方位扩大内需的各项政策逐渐落地，将释放更多政策效应；二是就业形势总体稳定，为居民收入增加奠定基础；三是消费新场景、新业态持续拓展，冰雪消费、首发经济、银发旅游等新增长点逐步形成；四是中国超大规模市场优势持续显现，14亿多人口基数和不断提升的城镇化水平，意味着消费潜力空间巨大。这些都将有力支撑消费的平稳增长。

　　不仅如此，中国对外开放的大门将越开越大，以消费串联全球经济联动的效应也将更加显著。不断激发消费潜力，不但能够从多方面激活中国经济发展新动能，也将成为助力世界经济复苏和经济全球化的一股强大力量。