演艺产业后劲十足
国家行政学院副院长周文彰
演艺产业是文化体制改革的重要成果,它未来
1、旅游演艺是旅游和演艺的结合,其出现产生了可观的社会效益和经济效益,成为最具投资吸引力也是开放程度最高的产业。未来十年,要防止的是旅游演艺的思路雷同、重复建设。
2、庆典演艺开始探索市场化运作。未来十年,庆典演艺可能的方式有政府招标,企业以票房回报,或者把演艺作为广告载体,企业冠名赞助,或者干脆引进演艺企业,产业运作。
3、地方精品演艺商品化思路日益突出,既为了评奖,也为了商演;既为了进京演出,也为了巡回演出。政府支持资金也会把拨款改为投资,无偿改为入股,或者干脆鼓励企业去完成打造精品的目的。
4、戏剧演艺必须创新,未来十年有一些剧目会受到欢迎,但是多数剧目会面对考验,国家将有一系列的政策予以扶持。
5、演艺连锁初见端倪。连锁经营专业化强,有规模化效应,能够获得质量好、成本低的效果,成功的概率比较大。
6、高雅艺术有所回归,观众重新认识高雅艺术的价值和魅力,从浮躁转向理智,未来十年,高雅艺术将有更大的发展空间。
7、传统演艺产业发展过程中,逐渐分支出社会化的演艺服务,未来十年专业化分工得到发展。
8、大批国有院团加紧改制、人才流动,成为演艺发展的孵化力量、带动力量、融合力量。
9、演艺聚集继续加剧,演艺流动也会突出,各大城市、街道、农村都是演艺流动的方向。
10、政府以补贴、购买服务等方式对演艺产业的支持将持续整个未来十年。成功的演艺,从剧本创作、演出、设备到交通成本都是比较高的,未来十年政府将通过财政补贴、购买服务,为演艺产业陪嫁,继续给演艺产业以极大支持。
扶植文化产业政府大有可为
文化部文化产业司司长刘玉珠
对文化产业来讲,政府的作用是什么?我认为是有虚有实,虚是指政府把握国家社会发展的潮流,积极出台适应这种潮流的文化产业政策,对文化产业进行宏观调控;实是真实全面地了解文化产业单位在经营过程当中所遇到的问题,制定相关产业政策。
具体说来,未来十年文化产业发展需要注意以下几个方面:
一是以产业带动来促进文化产业政策的发展。这并不是说政府要拿出主要的精力来搞项目,而是要把着力点放在市场环境和产业政策上,加大投入实施一批重大的文化产业项目,为事业单位改制提供更好的服务。
二是加快资源整合,培育一批骨干龙头文化企业,在这个行业当中起到引领、示范作用。
三是推动集聚发展,建设一批现代文化产业,包括基地和园区,充分发挥其示范、引领、聚集效应。
四是促进文化、科技创新,建设现代产业体系,制定相关政策。五是建立和完善文化产业投融资体系。六是加强人才培养,促进人才合理流动。一方面,国家要加大对文化产业经营人才的培养,另一方面,要为他们进入市场以后更快地成长提供市场环境。
七是让中国文化走出去。我们在文化产品和文化服务走出去方面有了很好的基础,但还是存在着很大的缺失。所谓“政府搭台”,目的不是政府在台上自己演,而是为企业提供舞台,为企业走出去提供服务。
中国动画走向美好明天
国家广电总局宣传管理司司长金德龙
2004年4月,广电总局推出了关于促进我国影视动画发展的若干意见,至今正好走过5个年头,每一个关心中国动画产业、支持中国动漫产业发展的人都欣喜地看到,我国动画产业取得了重大突破,焕发出勃勃生机。中国动画产业走过了令中国动画界自豪的五年,但是还远远落后于发达国家。经过认真的调查研究,中国动画产业的下一步发展确定了一个中心、两个着力点的思路,即以发展我国动画产业为中心,坚定不移地走中国动画产业化的发展道路,一方面通过扩大动画播映平台有效拉动国内市场需求,扩大国产动画市场规模,有效地刺激国产动画生产、交换、流通、消费产业链,带动整个动画产业的良性发展,一方面,当我们的播映体系构建以后,当我们的市场规模扩大以后,当我们的播出需求构成以后,我们要严防国外动画市场的倾销行为,为国产动画产业的健康发展营造良好环境。
中国动画产业下一步的工作重点是:第一,提高国产动画片的质量和数量。动画片的创作和生产是动画产业发展的前提和基础,动画产业的打造和利润体系的建立,都有赖于深入人心的动画影像的建立,发展我国动画产业首先要解决动画片的创意和创作问题。第二,进一步完善国产动画的播映体系,不断加强动画播出机构的自身建设。总局鼓励各级电视播出机构、电影院线开办国产动画专栏和播映专场,扩大动画片播出数量,形成以上星频道为核心的国产动画播映市场,进一步扩大国产动画的竞争力和影响力。第三,提高动画产业经营开发能力,成功打造若干动画品牌。第四,有效使用国家相关的扶持政策。第五,促进国产动画产品进入海外市场。第六,加强科学管理,切实执行各项管理制度。
